Billet 9 : Publicité en ligne

Billet 9 : Publicité en ligne


Selon le Dico du Web, l’e-publicité est « la déclinaison de la publicité sur le web au moyen d'images ou de liens textes publicitaires ». Il faut comprendre ici que les publicitaires utilisent
Sur le web les outils nécessaires pour mettre des informations utiles dans les marchés visés avec le but de construire des rapports à long terme. Les tactiques utilisées vont du « Search Engine Submissions, Text Link ads, email newsletter, opt-in-e-mail marketing lists » en passant par le « Search engine optimisation »**
La publicité en ligne est dite efficace car elle permet aux entreprises de communiquer de beaucoup plus de façon interactive aux clients potentiels que les formes les plus traditionnelles de publicité.
Avec le nombre grandissant d'utilisateurs en ligne, on s'attend à ce qu'à l'audience de publicité en ligne soit énorme. Les entreprises peuvent y capitaliser en utilisant Internet pour être en communication avec les clients par les circulaires, les pièces de conversation et les promotions sur leurs sites Internet
Le marché de la publicité en ligne est un marché en expansion et selon des estimations fournies par l'International Advertising Bureau (IAB), les annonceurs ont investi 430 millions d'euros dans le display et 310 millions d'euros dans les liens sponsorisés {1}

D’autre part, des analyses estiment que le Web devancera la télévision comme le plus grand médium de publicité en Grande-Bretagne vers la fin de 2009 {2}
La Grande-Bretagne est en effet considéré comme ayant le marché en ligne le plus développé de publicité dans le monde, que le rapport a dit a valu £2.8 milliards en 2007. Selon la recherche par le Bureau de Publicité d'Internet (IAB), PricewaterhouseCoopers et le Monde en Annonçant le Centre de Recherche, la croissance d'annonce en ligne de 38 pour cent en 2007 a été conduite par le nombre montant des gens en ligne.

Références

{2} http://business.scotsman.com/ebusiness/Online-advertising-to-beat-TV.3956460.jp
**http://findarticles.com/p/articles/mi_m0ICC/is_9_70/ai_92035749


Pointeur Billet 9 :

Une chose est d’utiliser cette forme de communication qui est la publicité en ligne que favorise la démocratisation du web, une autre est de savoir mesurer l’efficacité de cette communication bien au delà des clics de ceux qui visitent le site de l’entreprise. Voici un extrait très intéressant qui s’attaque a cet aspect de la chose.

Lien : http://blog.futurelab.net/2007/10/total_recall_measuring_the_imp.html